Jaunu produktu parādīšanās, patērētāju dzīves stila un iepirkšanās paradumu maiņa liek koncentrēties uz atsevišķiem tirgus segmentiem. Pateicoties digitālajam laikmetam, tehnoloģiskām iespējām grafiskā dizaina jomā, iepakojums arvien vairāk kļūst kā reklāma attiecīgajam zīmolam.

Atsevišķi ražotāji izvēlas pievērst patērētāju uzmanību ar videi draudzīgu produktu ražošanu. Mārketinga speciālisti savukārt kombinē krāsu, izmēru, formu, grafiku un burtus, lai izceltos starp konkurentiem.

Iepakojums ir preces identitāte, tās vizuālais veidols - viens no būtiskākajiem uzņēmuma sevis prezentēšanas veidiem, kā arī iepakojumam ir vairāki mērķi un funkcijas, kuras tam ir jārealizē.

Par iepakojuma svarīgāko funkciju ir kļuvusi vizuālā komunikācija ar produkta patērētāju. Dizaineri arvien drosmīgāk sāk piedāvāt iepakojuma grafisko risinājumu.

Būtiska nozīme ir arī iepakojuma krāsai. Tā piesaista uzmanību un veikalu plauktos, padara produktu redzamāku par citiem. Ražotāji iepakojuma krāsu izmanto arī kā zīmola atpazīstamību.

Uz iepakojuma tiek izmantotas ilustrācijas, kas vizuāli parāda gan produkta pielietojumu, gan iepakojuma pareizu atvēršanu un uzglabāšanu.

20. gs. 90. gadu atpazīstamie pārtikas iepakojuma dizaini 20. gs. 90. gadu atpazīstamie pārtikas iepakojuma dizaini

• 20. gs. 90. gadu atpazīstamie pārtikas iepakojuma dizaini

Dizainers Rosio Martinavaro (Rocío Martinavarro). Maizes iepakojums. 2010 Dizainere Eloiza Makaliga (Eloise McCullough). Maizes iepakojums. 2011 Dizainere Sitra Lemanto (Citra Limanto). Maizes iepakojums. 2013 Dizainere Lo Sjento (Lo Siento). Maizes iepakojums. 2013 Dizaina grupa Packlab. Maizes iepakojums. 2015

• Dizainers Rosio Martinavaro (Rocío Martinavarro). Maizes iepakojums. 2010
• Dizainere Eloiza Makaliga (Eloise McCullough). Maizes iepakojums. 2011
• Dizainere Sitra Lemanto (Citra Limanto). Maizes iepakojums. 2013
• Dizainere Lo Sjento (Lo Siento). Maizes iepakojums. 2013
• Dizaina grupa Packlab. Maizes iepakojums. 2015

Dizaina grupa Rise Design Office. Piena iepakojums. 2009 Dizainers Deivids Fungs (David Fung). Piena iepakojums. 2009 Dizaineru grupa Yanko Design. Sviesta iepakojums. 2010 Dizainere Mika Kanive (Mika Kanive). Jogurta iepakojums. 2010 Dizainere Darena Kastance (Darren Custance). Piena iepakojums. 2010 Dizainere Diana Zailine (Diana Zyliene). Piena iepakojums. 2013 Dizaina studija Peter Gregson Studio. Paniņu iepakojums. 2013 Dizainere Amanda Deja (Amanda Day). Jogurta iepakojums. 2014

• Dizaina grupa Rise Design Office. Piena iepakojums. 2009
• Dizainers Deivids Fungs (David Fung). Piena iepakojums. 2009
• Dizaineru grupa Yanko Design. Sviesta iepakojums. 2010
• Dizainere Mika Kanive (Mika Kanive). Jogurta iepakojums. 2010
• Dizainere Darena Kastance (Darren Custance). Piena iepakojums. 2010
• Dizainere Diana Zailine (Diana Zyliene). Piena iepakojums. 2013
• Dizaina studija Peter Gregson Studio. Paniņu iepakojums. 2013
• Dizainere Amanda Deja (Amanda Day). Jogurta iepakojums. 2014